明星代言家居产品  是近年来家居行业的一大热点。   
 
    无论地板行业、卫浴行业 ，还是橱柜行业 ，家具行业…… 家居企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。   
 

    家居企业请明星代言，能够迅速提高了产品的知名度；明星代言家居产品，等够得到相应的物质回报。  
 
    这样的优势交换促成家居明星代言的火爆，也同时带来一些不可预料的弊端。   
 

    近年来围绕明星代言所产生的问题不断，屡惹争议。  
 
    不仅消费者大呼上当，明星们也遭遇公信力降低的危机。  
 
    家居企业面对这种尴尬局面，是时候考虑一下明星代言的利与弊。  
 

    明星代言，曾一度引领家居消费取向
    明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转    移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。  
 

    家居行业商家，也正是看中了明星们的名人效应，纷纷邀明星代言。  
 
    不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿“折腰”。  
 
 　
    明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。  
 
    明星代言的效果也就随之产生了功效。  
 
    很多情况下，商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品，其达到的效果就更加明显。  
 

    家居企业的负责人也大多表示，在邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。  
 
    很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用“重金”打造形象代言人，就这样，家居形象代言人一直引领着消费者追求时尚家居的消费方向。  

    明星代言渐失宠，负面新闻不断。 
    《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95%的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。  
 

    随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。  
 
    久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。  
 
    因此，家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。  
 

    不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。  
 
    前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。  
 
    虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。